创业路上，您是否面临这样的困扰：为企业取名时想彰显特色，却担心触碰合规红线；想讨个吉利，又遭遇重名尴尬；费心构思的创意名称，还可能因不符合规范被驳回？为规范企业名称自主申报行为，保护企业合法权益，提高政务服务水平，市场监管总局近日发布《企业名称申报指引（2025年版）》（以下简称《指引》）。
据了解，《指引》对现有企业名称登记管理相关法律法规和操作流程进行了系统梳理，旨在细化完善企业名称申报具体步骤要求，为企业名称申报提供统一、明确、规范的操作引导，消除企业在名称申报中的模糊认识，实现“一次申报、高效办结”，切实提升申请人办事体验。
市市场监管局“鹭哥鹭姐来说市”科普栏目，本期对《指引》的重点内容进行解读，为企业梳理名称“合规秘籍”，让创业者少走弯路。
这些情况 申请会被打回
●特定称谓博眼球
“皇家奶茶店”“国宴咖啡铺”……这类沾着政党、党政军机关、群团组织名称及其简称字样的企业名称，看着“霸气”实则违规。
法规要求：企业名称不得损害国家尊严或者利益，不得损害社会公共利益或者妨碍社会公共秩序，不得使用或变相使用政党、党政军机关、群团组织名称及其简称、特定称谓和部队番号，不得使用外国国家（地区）、国际组织名称及其通用简称、特定称谓。
●消极不良导向
“就要躺平奶茶店”“缠足洗浴店”……这类店名要么含不良导向，要么带封建糟粕，违背社会风尚。
法规要求：企业名称不得含有可能对公众造成欺骗或误解，有消极或不良政治影响，带有种族、民族、性别歧视，封建文化糟粕，违背社会风尚，淫秽，色情，暴力，赌博的情形。
●违规用字混搭
“髮de葬禮理发店”“A+潮人服饰店”……这类名称用外文、字母、阿拉伯数字混搭，甚至还增加“火星文”创意，自诩“潮流”实则违规。
法规要求：企业名称应当使用符合国家规范的汉字，不使用外文、字母和阿拉伯数字。
●同地同行重名
“好运来副食品店”“甜蜜蜜蛋糕房”……想跟风讨吉利，却没发现同一行政区域内已经有同款企业名称。
法规要求：同地同行重名会让消费者混淆，导致进错门、买错家。创业取名别盲目跟风，先查再取才不会做无用功。
这些规定 企业得看仔细
市场监管部门提醒，企业名称应当符合《企业名称登记管理规定》（以下简称《规定》）《企业名称登记管理实施办法》《企业名称禁限用规则》及《企业名称相同相近比对规则》等。
●规定一：“企业名称应当使用规范汉字。”
规范汉字的判断标准为《通用规范汉字表》。非规范汉字不能用于企业名称。国务院公布的《通用规范汉字表》中明确规定了8105个规范字，即企业名称中能够使用的文字只有8105个。如萬、飛、聖、書等字，不属于通用规范汉字，不能用于企业名称。
●规定二：“企业名称由行政区划名称、字号、行业或者经营特点、组织形式组成。”
企业名称中的行政区划名称，应当是企业所在地的县级以上地方行政区划名称。个体工商户名称中的行政区划名称应当是其所在地县级行政区划名称，可以缀以个体工商户所在地的乡镇、街道或者行政村、社区、市场等名称。注意：企业名称中的行政区划名称置于字号之后、组织形式之前的，应当加注括号，如： 惠强（厦门）商贸有限公司，或者惠强商贸（厦门）有限公司。
●规定三：“企业名称中的字号应当由两个以上汉字组成。”
对于字号过长、超出合理字数的企业名称，登记机关会加强研判，对可能有不良影响的企业名称不予登记。
小贴士
企业取名 可先查询
市场监管部门提醒，企业如果担心心仪店名不合规，可登录厦门商事主体“一网通平台”，使用“名称库开放查询服务”，一键查询企业名称是否可用。
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