核心提示

　　2002年11月，党的十六大明确提出“要形成一批有实力的跨国企业和著名品牌”以后，各类企业更加重视品牌建设。2005年12月，十六届五中全会审议通过《关于制定国民经济和社会发展第十一个五年规划的建议》，进一步提出要发展自主品牌。发展品牌经济成为各级政府关注的重点工作，品牌经济提升加速，全国掀起了创建自主知名品牌建设的浪潮。

　　2006年6月，商务部及时推出了《“品牌万里行”工程》，倾力打造 “品牌建设四大体系”，即品牌评价体系、品牌促进体系、品牌宣传推广体系和品牌保护体系。与此同时，将如何振兴中华老字号品牌企业也列为我国品牌经济建设的重要内容。品牌建设已成为商贸业的重要工作。

　　在厦门，2002年的时候，我市没有一个中国名牌产品、中国出口名牌，只有一户企业的商标获得中国驰名商标称号。截至2006年，我市已有中国驰名商标9个，中国名牌产品13个，中国出口名牌4个，最具市场竞争力品牌2个，中华老字号4个。市政府编制了《厦门市品牌经济发展规划》，出台了《关于实施品牌战略发展品牌经济的若干意见》，厦门市贸发局也出台了《关于促进商贸业品牌建设工作意见》，形成了以企业为主体、行业协会组织配合、政府指导推进的全社会创建品牌的浓厚氛围。

　　“没有品牌，我们出口8亿件衬衣的利润，才能买到1架空客A380飞机。”关于品牌的重要性，身为市贸易发展局局长的熊衍良，单单举出这样一个例子，就足够振聋发聩。毫无疑问，品牌是企业的生命，品牌是城市的灵魂。如今，民族品牌更是国家实力的体现。

　　经过几年的努力，厦门已经培育出厦华、夏新、金龙、古龙、银鹭等一批富有厦门特色的名牌企业和产品名牌，成为一张张闪亮的厦门名片。 在“第二届海峡两岸品牌论坛”即将召开之际，就厦门的商贸品牌建设情况，日报记者采访了熊衍良局长。

　　1、厦门品牌创建重在商贸服务业

　　问：加快培育自主品牌，对于厦门企业在国际、国内市场上纵横开拓的重要性在哪里？

　　答：当今世界已进入品牌竞争的时代，近些年来的市场竞争实践表明，随着市场经济的发展，知识经济的出现和经济全球化的深化，往日单纯的生产竞争、产品竞争、价格竞争等初级竞争手段已经在明显淡化，代之而起的是以品牌为代表的更高层次的竞争手段。加快培育自主品牌，是商务领域贯彻科学发展观的内在要求，是实现从贸易大国向贸易强国转变的重要途径。

　　当前，我市企业面临国内外市场的激烈竞争，人民币升值、出口退税的下调，劳工成本上升等都是企业必须面对、无法回避的问题，市场的竞争促使企业加大力度走高附加值的路子，走创造品牌的路子。这也是我市企业生存和发展的必然选择。

　　问：我市抓品牌工作的部门很多，贸发局抓品牌工作重点是什么？

　　答：近几年市委、市政府非常重视品牌创建工作。组织多个部门共同促进、分工落实的品牌创建和工作体系，是一个系统工程。贸发局的工作是其中重要的一环。重点在于商贸行业品牌创建，是在对外贸易方面创建出口品牌、在国内流通领域创建最具市场竞争力品牌、在商业领域创建中华老字号、在物流服务领域创建A类货代企业品牌。同时我局还推进重点出口企业、重点流通企业、“双百”市场企业、“三绿”工程企业的创建扶持工作。促使商贸业的各类企业创建品牌。

　　问：商贸业品牌包括产品品牌和服务品牌，贸发局对创建服务品牌有何举措？

　　答：现阶段，国家、省、市级评出的品牌绝大多数是产品品牌，服务品牌很少，也很少体现。但随着经济发展水平的提高，第三产业（服务业）将进入快速发展的时期，服务业占GDP比重将不断提高，服务业创建品牌将愈显重要。商贸业包括了产品及其流通过程中的服务业，我局在推进产品品牌创建的同时，也推进商贸服务业的品牌创建工作，如在进出口的代理、国际货代、批发市场、零售商业、餐饮服务、连锁经营、电子商务、会议展览等行业创建品牌，以提高我市商贸服务业的竞争力，推进商贸服务业的发展。

　　2、厦门有32个国家级品牌但还是少

　　问：2002年，我市没有一个中国名牌产品、中国出口名牌，只有一户企业的商标获得中国驰名商标称号。如今，经过几年的努力，我市商贸业品牌创建取得了什么成果？

　　答：截止到2006年，我市已有中国驰名商标9个，中国名牌产品13个，中国出口名牌4个，最具市场竞争力品牌2个，中华老字号4个。在国家商务部和厦门市委市政府的推动下，厦门已经形成以企业为主体、政府推进指导的全社会创建品牌的浓厚氛围。

　　在这个过程中，我市品牌经济获得长足发展。在“2007年厦门企业100强”中，国有及国有控股企业38家，私营企业30家，外资及台港澳企业32家，民族品牌企业共68家。 2006年，28家“厦门市出口名牌”企业出口自主品牌产品16.7亿美元，占全市出口总额的8.0%，比2005年提高了3个百分点。

　　值得一提的是，我市部分出口品牌在一些国家地区取得了可喜的业绩，如古龙罐头（Gulong）在东南亚国家的市场占有率就达36%。

　　问：与其他城市相比，我市商贸业品牌创建存在的问题是什么？

　　答：首先，就是区域品牌数量较少。将深圳、宁波、青岛、大连、厦门这5个计划单列市以及泉州市的国家级品牌数量作一比较，你就发现，厦门商贸业品牌建设道路还很长。其中，我市与大连市品牌数量相当，比其他几个市的品牌数量明显较少。厦门共32个国家级品牌，而其他城市都有100个左右。

　　此外，我市民营企业品牌数量较少。17家获得中国驰名商标、中国名牌产品、中国出口名牌、最具市场竞争力品牌称号的企业中只有4家是民营企业。

　　值得指出的是，我市的品牌国际化程度较低。在出口规模迅速扩张的同时，出口增长质量不高已成为我市外贸发展面临的主要问题，突出表现为自主品牌建设薄弱。目前，我市出口企业中拥有自主品牌的不到20%，自主品牌产品出口占全市出口总额的比重只有8.0%。28家“厦门市出口名牌”企业出口超过1亿美元的只有厦华、夏新、正新、建发4家，其余的出口规模都较小。部分企业虽然出口自主品牌产品，但比重偏低。必须指出，尽管经过多年的推动，我市大部分企业都有创建品牌的经营战略，但还有部分企业不注意海外市场的商标注册，我市企业商标在海外被抢注的事件屡有发生。

　　最后，我市的服务品牌创建落后于产品品牌的创建。从《厦门市荣获国家级、省级、市级品牌分布表》可以看出，产品品牌395个，占比75%；服务品牌只有131个，占比25%。

　　3、五招齐发推进商贸业品牌建设

　　问：我市已经形成商贸业创建品牌工作体系。请问，商贸业创建品牌的目标是什么？扶持或者鼓励企业建设品牌的方向是什么？

　　答：我们的工作目标是营造商贸业品牌建设的环境和氛围，增强商贸业品牌的整体实力，提高商贸业品牌的市场占有率——争取到2010年，中国出口名牌、最具市场竞争力品牌比2006年增加二倍，培育出3个－5个在国际同类产品中市场占有率位居前列的自主品牌；争取到2010年，自主品牌产品出口占全市出口的比重提高到20%以上；争取到2010年，国家、省、市评定的品牌中服务品牌占30%以上，重点商贸流通企业所占市场份额占50%以上。

　　厦门商贸业品牌建设的扶持方向是：

　　1.开展品牌评比认定活动。按照公开、公平、公正的原则，建立科学规范、突出商务特色、体现市场和消费者认同的品牌评比认定体制； 鼓励和支持商贸行业协会组织和开展企业品牌的评选和认定等活动。

　　2.引导和支持企业开展品牌建设。调动企业开展品牌建设的积极性，组织企业参加品牌展览展示和宣传推介，支持企业在国外注册商标、申请专利、获得国内外相关认证及应对知识产权纠纷，提高企业的竞争力。

　　3.支持品牌企业和产品开拓国内外市场。在政府采购和援外物资采购、进出口配额和特许经营许可等方面，优先考虑品牌企业和产品；积极组织和鼓励企业参加国内外的展览会；在自主举办的展览会中设立品牌专区，优先安排品牌企业参展。

　　4.积极宣传推广品牌企业和产品。利用媒体的宣传报道和广告等形式，对品牌企业和产品进行宣传推介；组织品牌论坛等活动，宣传、交流企业开展品牌建设的经验和意义；在经贸信息网上建立品牌专栏。

　　5.加强品牌的保护工作。加强对品牌知识产权的保护，打击假冒侵权行为；支持品牌企业和产品在国内外注册商标和申请专利；指导企业建立知识产权纠纷应对机制，做好知识产权纠纷的预警、起诉和应诉工作。

　　4、推荐厦门品牌参加国家级评选

　　问：厦门企业应该如何参与商务部和厦门开展的品牌评定？

　　答：厦门企业首先应该积极参与我市组织的相关品牌评定活动。在我市商贸业品牌评选和认定工作的基础上，我们将积极推荐我市品牌企业和产品参加商务部“中国出口名牌”、“最具市场竞争力品牌”、“中华老字号”等各类品牌的评选，提高我市商贸品牌在全国的占有率和影响力。此外，我局还积极支持企业向商务部争评“三绿”工程企业和“双百”市场企业。

　　目前，我市商贸业品牌评选和认定有三项：

　　1.“厦门市出口名牌”评选。主要评审指标为研发创新能力、按照国际标准组织生产、市场销售和消费者认可、知识产权保护、全球化经营、社会评价。

　　2.“厦门市重点商贸流通企业”认定。主要评审指标为企业规模、市场网络、管理水平、服务质量和信誉。

　　3.“厦门市A类国际货代企业”认定。主要评审指标为营业额、缴纳营业税额、经营管理、服务水平。

　　问：目前，我市商贸业创建品牌的扶持政策主要有哪些？

　　答：我们将充分发挥、利用商务部、财政部下拨我市的品牌发展专项资金、厦门市重点出口企业扶持资金、厦门市重点商贸流通企业扶持资金等财政资金，支持商贸行业的品牌建设活动。这里，主要有3项扶持资金值得企业关注：

　　1.品牌发展专项资金。由商务部、财政部下拨的品牌发展专项资金，主要用于品牌论坛、品牌评比认定活动、品牌企业和产品的整体宣传推广等。

　　2.厦门市重点出口企业扶持资金。市财政出口扶持专项资金。符合条件的厦门市出口名牌企业列为重点出口企业。主要支持品牌企业和产品开拓国际市场。

　　3.厦门市重点商贸流通企业扶持资金。市财政重点商贸流通企业专项扶持资金，主要支持商贸和外贸企业提高经营管理水平、加强岛外商业设施建设等。